eSC dévoile aujourd'hui la troisième livrée pour la saison à venir avec l'équipe E-Dragon dirigée par la triathlète malaisienne Ann Pow. Alors qu'Ann est habituée à participer à des courses - littéralement : elle nage, fait du vélo et court régulièrement dans des compétitions Ironman - c'est la première fois qu'elle se prépare, elle et son équipe, à participer à des courses motorisées.
En tant que seule Malaisienne sur la grille, il était important pour Ann que l'image de marque de son équipe rende hommage à sa culture, en créant un terrain d'entente entre ses fans malaisiens et internationaux par le biais de sa plateforme de marque. Centré sur le symbole du dragon, E-Dragon représente la force, l'honneur, le succès et la bonne fortune.
"Je voulais vraiment qu'il porte en lui une part de moi. Je pense que l'équipe a très bien réussi à styliser le traditionnel "Lóng" (dragon en mandarin) pour en faire une icône très moderne et cool qui, je pense, trouvera un écho auprès d'un tout nouveau public.
Le design final présente un logo circulaire simple, mais puissant, représentant un dragon rouge. Le dragon sort du cercle avec son museau, ses griffes et ses oreilles, faisant ainsi allusion à la manière dont E-Dragon s'inspire des conventions sans s'y restreindre. E-Dragon est prêt à relever le défi, tout comme son équipe principale.
Le logo est accompagné d'une police de caractères distincte avec un éclair intégré dans le "E". Les motifs rouge vif ont été réinitialisés sur un fond à motifs qui rappelle les écailles d'un dragon, tout en ayant un aspect futuriste et ludique. Le faible contraste de l'arrière-plan permet aux logos rouge vif de briller tout en ajoutant une texture enveloppante non conventionnelle qui donne au S1-X une apparence de jeu.
"Notre culture malaisienne est imprégnée de tant de cultures asiatiques qu'on en retrouve des traces dans l'icône, mais la police de caractères s'inspire beaucoup de mes racines malaisiennes. Je suis originaire de Melaka, pas très loin de Kuala Lumpur. Si vous vous promenez dans la vieille ville, vous verrez un grand nombre de mes restaurants préférés qui ont grandi avec une police de caractères très similaire. L'éclair, j'aimerais qu'il ait une signification culturelle particulière, mais je le trouve simplement cool..."
E-Dragon est une fusion de l'ancien et du nouveau, une exploration visant à repousser les limites et à les réarranger dans un esprit d'innovation qui reflète la mission d'eSC d'utiliser le sport comme plateforme pour un impact social positif en inspirant des villes plus vertes et plus agréables à vivre.
Interrogée sur son sentiment à l'idée de révéler sa propre marque au monde entier pour la toute première fois, Ann a déclaré :
"C'est incroyable ! Toute mon expérience avec eSkootr a été surréaliste, la marque E-Dragon est l'aboutissement de cette expérience et représente beaucoup pour moi."
Pour découvrir d'autres livrées, consultez la rubrique esc.live et @esc.live sur Instagram.
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